El Gobierno español impulsó recientemente la campaña “Dmocracia”, una iniciativa del programa “España en Libertad: 50 años”, con el que conmemora cinco décadas de democracia. La propuesta incluye una colección de ropa de edición limitada que no está a la venta y que, según el Ejecutivo, forma parte de una estrategia de comunicación dirigida al público joven.

Críticas a la campaña

La campaña generó críticas en redes sociales y en el ámbito político por su estética de marca de moda urbana, el uso de influencers para su promoción y los recursos públicos destinados a su ejecución.

En un primer momento se vinculó el proyecto con una inversión de 15 millones de euros y desde la oposición cuestionaron la iniciativa, al considerarla una campaña institucional financiada con dinero público.

Ante estas acusaciones, el Ejecutivo sostuvo que no se trata de una marca de ropa, sino de una campaña de comunicación creada para acercar el concepto de democracia a la población joven “según sus propios códigos”.

La iniciativa se lanzó como parte de las actividades con las que el Gobierno español conmemora el medio siglo del inicio de la actual etapa democrática. Bajo el lema “Cuando te vistes, te posicionas”, el proyecto se presenta con la estética de una colección cápsula de moda.

La campaña se presentó públicamente el 15 de junio de 2026 y tuvo como una de sus principales figuras promocionales a la influencer Marina Rivers. La colección se desarrolló con el asesoramiento creativo del estudio Bnomio.

Congreso de los Diputados

El lanzamiento se articuló en torno a una sesión fotográfica realizada en el Congreso de los Diputados, lo cual se aprobó por la Mesa del Congreso y en la que participaron influencers y creadores de contenido. La estrategia de difusión se ha apoyado en perfiles digitales con llegada entre la generación Z, con el propósito de insertar el mensaje en espacios de consumo cultural más cercanos al público joven.

Aunque el proyecto utiliza todos los códigos de una marca de ropa, las prendas no están a la venta. Según el Gobierno, se trata de una producción limitada que será utilizada en anuncios, actos oficiales y eventos del programa “España en Libertad”, además de distribuirse mediante sorteos promocionales en redes sociales para ampliar su alcance.

El costo real de “Dmocracia” y la polémica por los 15 millones

La controversia se intensificó luego de que en redes sociales y algunos espacios mediáticos circulara la versión de que el Gobierno español había destinado 15 millones de euros a la creación y promoción de “Dmocracia”. Sin embargo, esa cifra no corresponde exclusivamente a esta campaña, sino al presupuesto general aprobado para el programa “España en Libertad: 50 años”, que engloba múltiples actividades de divulgación, memoria democrática, actos institucionales y acciones de comunicación.

De acuerdo con datos difundidos por la Secretaría de Estado de Memoria Democrática y recogidos por medios españoles, el presupuesto máximo de “Dmocracia” ronda los 386.000 euros. De ese monto, unos 185.215 euros habrían sido destinados a producción, mientras que alrededor de 193.900 euros corresponderían al presupuesto máximo previsto para difusión y promoción.

El Gobierno defendió la campaña asegurando que se trata de una herramienta de comunicación pensada para conectar con las nuevas generaciones a través de lenguajes contemporáneos, y no de una marca de ropa financiada con fondos públicos para fines comerciales. También subrayó que las prendas no se venden y que el proyecto busca poner en circulación mensajes sobre democracia, libertad y memoria histórica en plataformas donde se mueve la audiencia joven.

Críticas de la oposición y debate por el uso de fondos públicos

Pese a esas explicaciones, la campaña ha sido blanco de críticas desde la oposición y sectores conservadores, que cuestionan tanto el enfoque estético como el uso de recursos públicos para una iniciativa de este tipo.

Sus detractores sostienen que “Dmocracia” se asemeja más a una operación de imagen institucional que a una campaña pedagógica, y reprochan al Ejecutivo haber recurrido a influencers, marketing digital y una narrativa propia del streetwear para promocionar valores democráticos.

La discusión colocó a “Dmocracia” en el centro de un debate más amplio sobre los límites entre comunicación institucional, propaganda política y estrategias de marketing dirigidas a las nuevas generaciones. Mientras el Gobierno la presenta como una forma innovadora de hablar de democracia en el lenguaje de los jóvenes, sus críticos la ven como un ejemplo del uso de dinero público en campañas con una fuerte carga simbólica y promocional.